هناك عارضة أزياء جديدة في المدينة تتصدر المجلات الشهيرة. إنها فاتنة، أنيقة، لكن ليست حقيقية! في طبعة شهر أغسطس من مجلة Vogue، يظهر إعلان لشركة Guess عارضة أزياء شقراء مثالية ترتدي فستان مخطط ضمن مجموعة الصيف الخاصة بالعلامة التجارية. لكن لوحظت طباعة صغيرة في أحد أركان الصورة، ليكشف الإعلان أن الصورة تم إنشاؤها باستخدام الذكاء الاصطناعي.
ورغم أن مجلة Vogue تقول إن نموذج الذكاء الاصطناعي لم يكن قراراً تحريرياً، إلا أنها المرة الأولى التي يظهر فيها شخص تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي في المجلة، وقد أثار الإعلان جدلاً واسعاً وأثار تساؤلات حول ما يعنيه هذا بالنسبة للعارضات الحقيقيات اللاتي ناضلن من أجل تنوع أكبر، وبالنسبة للمستهلكين والمستهدفين من إعلانات الأزياء تحديداً “الشباب” الذين يعانون بالفعل من معايير الجمال غير الواقعية ويتوهون في التمييز بين ما هو حقيقي منها من عدمه.
اقرأ أيضاً: عارضة أزياء بريطانية تستأصل 8أعضاء من جسدها
“سيرافين فالورا Seraphine Valora”هي الشركة التي تقف وراء الإعلان المثير للجدل لشركة Guess، وتقول مؤسستا الشركة، “فالنتينا جونزاليس وأندريا بيتريسكو Valentina Gonzalez and Andrea Petrescu”، لبي بي سي BBC إن المؤسس المشارك لشركة Guess، “بول مارسيانو Paul Marciano”، تواصل معهما عبر موقع إنستغرام Instagram وطلب منهما إنشاء نموذج ذكاء اصطناعي كجزء من الحملة الصيفية للعلامة التجارية.
وقالتا: “لقد أنشأنا له 10 نماذج أولية وقام باختيار امرأة سمراء وأخرى شقراء ثم قمنا بتطويرهما بشكل أكبر”. أثار قرار مجلة Vogue بإدراج إعلان مُولّد بالذكاء الاصطناعي ضجةً على مواقع التواصل الاجتماعي، حيث كتب أحد المستخدمين على موقع X: “يا إلهي! الذكاء الاصطناعي يحول معايير الجمال من غير واقعية إلى مستحيلة التطبيق، حتى عارضات الأزياء الجميلات لا يستطعن المنافسة”.
تقول “فانيسا لونجلي Vanessa Longley”، الرئيسة التنفيذية لمؤسسة “بيت beat” الخيرية لمكافحة اضطرابات الأكل، لبي بي سي إن الإعلان “مثير للقلق”، “إذا تعرض الناس لصور أجسام غير واقعية، فقد يؤثر ذلك على أفكارهم حول أجسامهم، وتزيد صورة الجسم السيئة من خطر الإصابة باضطراب الأكل”، كما بيّنت “فانيسا”.
ويزيد من تعقيد المشكلة الافتقار إلى الشفافية، إذ لا يوجد متطلب قانوني لوضع علامة على المحتوى الذي يتم إنشاؤه من خلال استخدام الذكاء الاصطناعي في المملكة المتحدة، مع أن Guess صنّفت إعلانها بأنه مُولّد بالذكاء الاصطناعي، إلا أن إخلاء المسؤولية هذا قد يغفله القراء، لتبدو الصورة واقعية تماماً.
اقرأ أيضاً: سويلين كاري عارضة أزياء تتزوج نفسها وبعد عام تطلقها
كتبت “سينيد بوفيل Sinead Bovell”، عارضة الأزياء السابقة ورائدة الأعمال في مجال التكنولوجيا حالياً، مقالاً في مجلة Vogue قبل خمس سنوات حول مخاطر استبدال الذكاء الاصطناعي “للنمذجة”، وتقول لبي بي سي إن عدم وضع علامات واضحة على محتوى الذكاء الاصطناعي يعد “مشكلة استثنائية” لأنه قد يكون له تأثير ضار على الصحة العقلية للناس. وأضافت: “معايير الجمال تتأثر بالفعل بالذكاء الاصطناعي. هناك فتيات صغيرات يخضعن لعمليات تجميل ليشبهن وجوهاً مُرشَّحة لجوائز الجمال، والآن نرى أشخاصاً اصطناعيين تماماً يحددون لنا معايير الجمال”، كما تقول.
و كانت قد تعرضت المجلة لانتقادات شديدة بسبب إدراجها الإعلان في نسختها المطبوعة، حيث قال أحد الأشخاص على موقع X إن مجلة الموضة “فقدت مصداقيتها”.
ويقول بوفيل إن المجلة “تعتبر بمثابة المحكمة العليا لصناعة الأزياء”، لذا فإن السماح بنشر إعلان الذكاء الاصطناعي يعني أنهم “يحكمون به على أنه مقبول بطريقة ما”. بدورها تواصلت بي بي سي مع “Vogue و Guess” للتعليق. وأفادت Vogue بأن الأمر مجرد إعلان، وليس قراراً تحريرياً، لكنها رفضت التعليق أكثر.
اقرأ أيضاً: أزياء “ماتالان” تجري تغييرات على متاجرها في بريطانيا
