تنتشر إعلانات منتجات العناية بالبشرة في كل مكان، من الشوارع إلى شاشات التلفزيون، وغالباً ما تستعين العلامات التجارية الفاخرة بالمشاهير وصانعات المحتوى للترويج لمنتجاتها. لكن السؤال الذي يطرح نفسه: ماذا لو وجدت منتجات مشابهة في المفعول، وبجودة مقبولة، ولكن بسعر أقل بكثير؟
هذا ما أثار حماس راشيل بارنيل Rachel Parnell عندما سمعت أن متجر ألدي يبيع مجموعة عناية بالبشرة تشبه منتجات العلامة الفاخرة “أوغستينوس بدر Augustine Badr”. سارعت راشيل إلى أقرب فرع واشترت كريم وجه من علامة “لاكورا Lacoura” بسعر 8.49 جنيه إسترليني فقط، مقارنة بـ240 جنيهاً للمنتج الفاخر بالحجم نفسه.
تقول راشيل أن هناك تشابه واضح من حيث الشكل بين المنتجين، من الأنبوب الأزرق إلى الغطاء الذهبي. وعلى الرغم من أنها لم تجرب الكريم الفاخر من قبل، فإنها تقول إنها راضية جداً عن المنتج الأرخص حتى الآن. وعند سؤال ألدي عن تشابه العبوة، لم تقدم الشركة أي تعليق.
ويبدو أن هناك توجه عام نحو البدائل الرخيصة. فقد أظهر استطلاع أجرته “باركليز Barclays” أن أكثر من ربع المتسوقين في المملكة المتحدة اشتروا بدائل أقل سعراً لمنتجات العناية بالبشرة أو المكياج، وترتفع النسبة إلى 44% بين من تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عاماً.
تعرف هذه المنتجات باسم “البدائل” أو “المقلدات”، وهي منتجات تحاكي العلامات التجارية الكبرى في الشكل وأحياناً في الاسم، لكنها تباع بسعر أقل، وقد تختلف مكوناتها وجودتها من منتج لآخر.
تقول راشيل البالغة من العمر 34 عاماً، إن الأسعار المنخفضة هي ما يجذبها في المقام الأول، وغالباً ما تجد الجودة مرضية. وتضيف: ” لا ألاحظ أي فرق بين الغالي والرخيص في بعض المنتجات”.
بدائل منتجات العناية بالبشرة بين الجودة والتحذير
ويرى خبراء العناية بالبشرة أن السعر المرتفع لا يعني بالضرورة جودة أفضل. فبحسب استشارية الأمراض الجلدية شارون بيلمو Sharon Belmo، ليست كل المنتجات الرخيصة سيئة، كما أن ليست كل المنتجات الفاخرة متفوقة بالضرورة.
ويتفق معها طبيب الجلدية روس بيري Ross Perry، إذ يرى أن البدائل مناسبة للاستخدام اليومي الأساسي، مثل المرطبات والمنظفات. أما المنتجات البسيطة ذات المكون الواحد، مثل حمض الهيالورونيك أو النياسيناميد، فيمكن شراؤها بأسعار أقل دون قلق كبير.
لكن في المقابل، يحذر الخبراء من الانخداع بالشكل الخارجي فقط. ففي بعض الأحيان يكون السعر المرتفع مبرراً بسبب جودة المكونات، أو تركيز المادة الفعالة، أو التقنيات المستخدمة في تطوير المنتج، إضافة إلى الدراسات التي أُجريت لإثبات فعاليته.
كما تشير خبيرة التجميل ريان ترومان Ryan Truman إلى أن بعض المنتجات الرخيصة جداً قد تحتوي على مكونات مالئة أو مواد ذات جودة منخفضة، مما يجغلنا نتساءل حول إمكانية بيع هذا المنتج بهذا السعر الزهيد؟
وينصح الخبراء بالانتباه إلى قائمة المكونات المكتوبة خلف العبوة، حيث يتم ترتيبها بحسب كميتها. ويفضل تجنب المنتجات التي تحتوي بكثرة على مواد مثل الزيوت المعدنية، والعطور القوية، وكبريتات لوريل الصوديوم، خاصة لأصحاب البشرة الحساسة.
وعلى الرغم من أن قراءة قوائم المكونات قد تكون مربكة للبعض، إلا أن الصيادلة ينصحون بالتركيز على المكون الفعال الأساسي وموقعه في القائمة، إضافة إلى اختيار المنتج المناسب لنوع البشرة ومشكلاتها.
وفي ظل ارتفاع تكاليف المعيشة، ترى مراجِعة منتجات العناية بالبشرة فيكتوريا وولاستون Victoria Wollaston أن الظروف مهيأة لانتشار هذه البدائل، مؤكدة أن كثيراً من المستهلكين يبحثون اليوم عن التوازن بين السعر والفعالية. وتختم بالقول: “ما أثبتته تجربتي هو أن الجودة والسعر المناسب يمكن أن يجتمعا معاً بالفعل”.
باختصار، هناك منتجات بديلة يستطيع المستهلك الاعتماد عليها دون النظر إلى سعرها إن غالي أو رخيص، أما في حالة المنتجات البديلة ذات المكونات المتعددة، فيجب الانتباه لها لكونها قد تحتوي على مواد مضرة بالبشرة.
اقرأ أيضاً: سحب منتجات للعناية بالبشرة تحتوي على قطع زجاج!
