شركة كادبوري تخسر ضمانها الملكي بعد 170 عاماً

علاقة حب كبيرة جمعة العائلة المالكة والحلويات وخاصة الشوكولا أدت إلى منح شركة كادبوري الضمان الملكي لسنوات طويلة، إلا أنه يبدو أن العائلة المالكة تتجه نحو النظام الغذائي المتوازن، بعد سحبها لهذا الضمان من كادبوري.

وفي التفاصيل، تم سحب الضمان الملكي من شركة كادبوري العريقة، وجاء ذلك ضمن قرار شمل 100 شركة تم التخلي عنهم بهذه الطريقة، وبعد أن حافظت الشركة على الضمان ل170 عاماً وثقّت خلالها الشركة علاقاتها بالعائلة المالكة عبر الشوكولا.

مر على شركة كادبوري التي يقع مقرها في بورنفيل في برمنغهام ستة ملوك تعاملو معها، وكانت الملكة فيكتوريا أول من منح الشركة أول جائزة ملكية في عام 1854، لتعاود الملكة إليزابيث الثانية تكرارها في عام 1955، وكانت من أشد المعجبين بالعلامة التجارية.

ومن بين أنواع الشوكولا المفضلة لدى الملكة الرحلة إليزابيث الثانية بورنفيل من كادبوري، وكانت الشركة ترسل لها بشكل دائم صناديق في عيد ميلادها، على الرغم من تراجع هدايا الشركة للعائلة المالكة في السنوات الأخيرة، لكن ما سبب سحب الضمان الملكي منها؟

لا بد من وجود سبب وجيه لسحب الضمان الملكي من الشركة، ويعود السبب في ذلك إلى استحواذ شركة أمريكية عملاقة مختصة بالوجبات السريعة على الشركة، بالرغم من تعهدها إنتاح الشوكولا للخارج، لكن عدت العائلة المالكة أن الشركة خانت تراثها، وبالتالي عدم تجديد الضمان الملكي لها.

وكانت قد أنتجت شركة كادبوري العام الماضي لوح من الشوكولا يدعى ‏Dairy Milk‏ خاص لتكريم الملك تشارلز أثناء تتويجه، على الغم من أن الملك تشارلز يتبع نظاماً غذائياً صحياً، ويفضل قطعة من الفواكه على الشوكولا، ويبدو أن هذا ما قلل من جاذبية الشركة لدى الملك.

وكما هو معروف يتم إبلاغ الشركات والعلامات التجارية ستفقد وضع الضمان الملكي عن طريق الرسائل، دون إبداء أي سبب لذلك، ومن بين الشركات التي فقدت ضمانها شركة يونيليفر متعددة الجنسيات للسلع الاستهلاكية، التي تشمل منتجاتها أمثال مارميت، وبارات الآيس كريم ماجنوم، وبوت نودل، بينما احتفظت شركات أخرى بالضمان الملكي والتي بلغ عددها 400 شركة، ومن بينهم نستله، التي تملك شركة ميلكي بار، وسمارتيز، وكذلك بيندكس وبريستات، بألقابها.

كما تضمنت القائمة شركات ومحلات تجارية جديدة، حصلت فيها على امتيازات ملكية، مثل صالون تصفيف الشعر الذي تديره جو هانسفورد في مايفير بوسط لندن، كما تم الاعتراف بمحلات المجوهرات وارتسكي، التي تتخذ من العاصمة مقراً لها أيضاً، والتي صنعت خواتم زفاف الملك والملكة في إبريل/نيسان 2005.

وعلى الرغم من خسارة شركة كادبوري، فما زالت قائمة الملك تشارلز تتضج بالشركات والعلامات التجارية والتي بلغ عددها 386 شركة كانت تحمل في السابق تراخيص منحتها له والدته الملكة إليزابيث الثانية، والتي قرر الاحتفاظ بها، وتتراوح هذه الشركات بين “الموردين الرسميين لمشروب مارتيني فيرموث”، شركة باكاردي مارتيني، إلى شركة كوماند بيست كونترول المحدودة، ودونيلم للمفروشات الناعمة، وفودسبيد للحليب، وكيلوجز للحبوب، وبائعة الزهور لوتي لونجمان، وماكلهيني كمورد رسمي لصلصة تاباسكو الحارة.

وتعد الشركة أو المحال التجارية التي تحصل على ضمان ملكي شركة مميزة بامتيازات ضخمة سواء داخل المملكة المتحدة أو خارجها، وقد اعترفت الشركة بأن فقدانها للضمان الملكي جعل أصحاب كادبوري يشعرون بخيبة أمل.

وكانت قد بدأت شركة كادبوري مسيرتها في عالم الشوكولا كمتجر بقالة صغير في برمنغهام، وكانت ترضي أذواق عشاق الشوكولا لمدة قرنين من الزمن، في حين احتلت إعلانات الشوكولا القنوات التلفزيونية البريطانية، بما في ذلك إعلان يظهر طبول الغوريلا على أنغام أغنية فيل كولينز الشهيرة In The Air Tonight، والتي كانت من أشهر الإعلانات البريطانية.

وشهد هذا العام احتفال العلامة التجارية المحبوبة التي تقف وراء أمثال Dairy Milk و Flake و Heroes بعيد ميلادها الـ 200، وتأسست على يد “ويلي ونكا” الأمريكي جون كادبوري في عام 1824 في شارع بول، وكان يعد أن الكاكو بديلاً مناسباً للكحول، فيما تميز محله التجاري بالزجاج المسطح، والزينة الراقية الجذابة، كالمزهريات الصينية والتماثيل الشرقية التي تحتوي على الشاي الأسود والأخضر، واستمر أبناء جون بالتزامهم المهني لمهنة والدهم التي بدأت بالنمو والتوسع يوم بعد يوم.

اقرأ ايضاً: ويتروز تسحب كعكات الشوكولاتة: هل اشتريتها؟ إليك ما يجب فعله!